Street marketing : le guide complet pour une campagne réussie

Définition du street marketing

Le street marketing, aussi appelé marketing de rue ou communication urbaine, désigne un ensemble de techniques de communication mises en œuvre dans l’espace public pour toucher les passants là où ils vivent, travaillent ou se déplacent.

Contrairement à la publicité traditionnelle (TV, radio, affichage statique), le street marketing repose sur l’interpellation directe, la proximité, l’originalité et souvent l’interaction avec le public. Il prend vie dans les rues, les places, les marchés, les campus, les transports ou même devant des événements à forte affluence (festivals, salons, stades…).

Le street marketing s’appuie sur une conviction simple : la rue est le meilleur média pour créer un contact réel, humain et mémorable.

Les objectifs du street marketing

Voici ce que permet une bonne campagne de street marketing :

• Créer du trafic vers un point de vente physique ou digital
• Lancer un produit ou un service de manière percutante
• Accroître la notoriété d’une marque ou d’un événement
• Faire vivre une expérience immersive à votre audience
• Fidéliser par la surprise ou le geste marquant
• Valoriser des engagements (éthique, local, RSE…)
• Contourner les limites de la publicité classique en zones urbaines denses
• Créer du contenu viral à fort potentiel de partage sur les réseaux sociaux

La force du street marketing, c’est sa polyvalence et sa souplesse : qu’on parle d’un lancement, d’un rebranding, d’une promo ou d’une simple prise de parole, il y a toujours un format adapté.

Les formats efficaces pour une campagne de rue

Chez Yuba Agency, nous avons développé une gamme complète de supports et formats pour vous aider à occuper le terrain de façon stratégique et créative. Voici un tour d’horizon des outils incontournables du street marketing :

1. Les vélos publicitaires

Mobilité, écologie, visibilité : le vélo publicitaire est l’ambassadeur parfait pour toutes vos campagnes locales. Il permet d’aller au contact des passants, de stationner à des points chauds (marchés, gares, entrées de festivals), tout en portant haut et fort vos couleurs. Optez pour le vélo vidéo pour encore plus d’impact !

Astuce : associez les vélos publicitaires à une distribution de flyers, de goodies ou à des animations pour créer du lien et de la conversation.

2. Les remorques publicitaires

Déposées sur le bord de la route, les remorques publicitaires sont idéales pour des visuels de grande taille, un impact visuel fort et un effet “waouh” immédiat.

3. Le clean tag et le chalk tag

Marquez les trottoirs avec un message éphémère et surprenant ! Le clean tag consiste à projeter un pochoir à haute pression à l’eau sur un trottoir sale, révélant un message propre. Le chalk tag, lui, utilise une peinture à la craie biodégradable temporaire. Ces formats sont parfaits pour :

• diriger les gens vers un lieu
• intriguer les passants
• diffuser un slogan de manière virale

Avantage : ils transforment le sol en canal de communication sans pollution visuelle.

4. Les écrans dorsaux

Imaginez un ambassadeur mobile, circulant dans la ville, portant un écran LED lumineux dans son dos, diffusant votre spot vidéo, votre QR code ou votre teasing produit : vous avez là l’une des solutions les plus high-tech du marketing urbain. Très utilisé en événementiel ou pour des campagnes de nuit.

5. Le cube publicitaire mobile

Format XXL, visibilité maximale : le cube publicitaire est un volume imposant, mobile, qui attire l’œil et crée une curiosité immédiate. Parfait pour des happenings ou pour jouer sur des codes événementiels.

6. Les opérations « toute boîte » (flyers et accroche-portes)

La distribution directe dans les boîtes aux lettres (ou sur les poignées de porte) permet de toucher les riverains, les habitants ou les professionnels d’une zone ciblée.

7. La signalétique sur panneaux routiers

En collaboration avec les communes, Yuba propose des insertions publicitaires sur des supports municipaux légaux, comme des panneaux de signalisation ou des traçages de lignes de parking.

8. La PLV urbaine (Publicité sur Lieu de Vente)

Le street marketing peut aussi s’installer à l’entrée d’un magasin ou sur un marché : présentoirs, arches, ballons, drapeaux, beach flags, roll-ups… tous ces supports sont des renforts de visibilité à haute densité qui ancrent votre présence physiquement.

Le street marketing comme levier de branding

Le street marketing ne vend pas uniquement un produit, il incarne une posture de marque.

Par exemple :

• Une marque locale qui utilise le vélo publicitaire s’aligne avec une image écologique et accessible
• Une entreprise qui joue avec le clean tag et le chalk tag montre sa créativité et son audace
• Une marque de tech qui utilise des écrans dorsaux affiche son côté innovant

Autrement dit, votre manière d’être visible dans la rue parle autant que votre message. Cela renforce le branding, la mémorisation et la préférence de marque.

Nos conseils pour capter l’attention dans la rue

1. Soyez mobile : l’immobilité est l’ennemie de la visibilité. Privilégiez les supports qui se déplacent dans les zones denses et animées.
2. Créez l’étonnement : format XXL, objets inattendus, messages intrigants ou insolites… la surprise est une arme puissante dans l’espace public.
3. Parlez au bon moment : choisissez vos jours et horaires avec soin. Les vendredis midi, les jours de marché, les soirs d’événement sont des opportunités en or.
4. Impliquez les passants : un jeu, un QR code, un cadeau à retirer, une question… faites-les participer.
5. Multipliez les points de contact : plus vous êtes visible sur plusieurs supports en même temps (au sol, en mouvement, dans les mains, sur les murs), plus votre impact sera fort.

Les erreurs à éviter

Croire que “plus grand” = “mieux”

La taille n’est rien sans la pertinence. Un petit message malin à l’entrée d’un campus peut avoir plus d’impact qu’un camion pub géant au mauvais endroit.

Trop en faire

Le street marketing ne doit pas gêner ou agresser. Soyez visible, pas intrusif. Restez respectueux des passants et du mobilier urbain.

Ne pas mesurer les résultats

QR code, lien tracké, code promo, sondage de notoriété… une bonne campagne se pilote avec des indicateurs concrets.

Où faire du street marketing ? Les lieux à haut potentiel

Voici les zones stratégiques où vos campagnes auront le plus d’impact :

• Sorties de métro ou de gare (flux constant et pressé)
• Centres commerciaux et rues commerçantes
• Campus universitaires et écoles
• Marchés hebdomadaires
• Événements de grande affluence (salons, concerts, fêtes locales)
• Parkings de supermarchés
• Quartiers d’affaires à l’heure du midi

En résumé : pourquoi le street marketing est plus actuel que jamais

Le street marketing est créatif, agile, humain, mesurable et puissant.

Il permet de toucher votre audience dans la vraie vie, de casser les codes de la pub classique, et de marquer les esprits durablement.

C’est le média des marques proches, audacieuses et modernes.

Pourquoi faire appel à Yuba pour votre campagne de street marketing ?

Chez Yuba, nous combinons :

• Créativité : chaque projet est unique, nos solutions aussi 
• Expertise terrain : nous connaissons les villes, les flux, les bons spots 
• Logistique : véhicules, impression, autorisations, équipes… on s’occupe de tout 
• Écoresponsabilité : clean tags, vélos, matériaux durables 
• Multicanal : on croise les supports pour maximiser votre impact

Ensemble, faisons de votre communication une expérience réelle et marquante.

Vous avez une idée folle ? Un message fort à faire passer ? Un lieu à investir ? Contactez-nous, on s’en occupe !