Le marketing urbain et la publicité mobile connaissent un essor considérable en Belgique. Entre campagnes dans la rue, supports mobiles et opérations interactives, ces techniques offrent des opportunités uniques pour toucher directement le public. Pourtant, elles restent parfois mal comprises. Voici 7 idées reçues qui méritent d’être clarifiées.
1. “Le marketing urbain, c’est juste de l’affichage dans la rue”
Beaucoup pensent que le marketing urbain se limite à des panneaux publicitaires ou des affiches. En réalité, il englobe toutes les actions dans l’espace public : installations éphémères, performances interactives, distributions ciblées et expériences immersives. L’objectif n’est pas seulement de montrer un message, mais de créer un lien direct avec le public.
2. “La publicité mobile n’est pas efficace pour les petites entreprises”
On croit parfois que seuls les grands comptes peuvent tirer profit des supports mobiles. Au contraire, la publicité mobile, comme les remorques publicitaires, vélos ou les actions de street marketing ciblées, permet aux petites et moyennes entreprises de gagner en visibilité locale et de toucher directement leur clientèle.
3. “Ces campagnes coûtent trop cher”
Une autre idée reçue est que le marketing urbain est coûteux. Or, comparé à une campagne TV ou digitale massive, il est souvent plus abordable, flexible et adaptable à toutes les tailles de budget. Les coûts dépendent des supports, de la durée et de la complexité de la campagne, mais l’impact peut être très élevé même avec un budget limité.
4. “On ne peut pas mesurer l’impact de la publicité mobile”
Certains pensent qu’il est difficile de mesurer les résultats. En réalité, grâce aux QR codes, interactions digitales, retombées sur les réseaux sociaux et suivi des ambassadeurs, les campagnes de marketing urbain et mobile offrent des indicateurs précis sur l’engagement et le retour sur investissement.
5. “Ces campagnes sont réservées aux grandes villes”
Il est courant de croire que le marketing urbain ne fonctionne que dans les métropoles. Pourtant, il est efficace dans toutes les zones à forte affluence, qu’il s’agisse de villes moyennes, de quartiers commerçants ou même d’événements ponctuels comme festivals et marchés. L’important est de cibler l’endroit et le moment où le public est réceptif.
6. “Le marketing urbain est intrusif”
Certains craignent que les actions menées dans la rue puissent déranger ou importuner le public. En réalité, lorsqu’elles sont soigneusement planifiées et créatives, ces campagnes deviennent au contraire une expérience positive et engageante. Elles sont interactives, ludiques et souvent surprenantes, ce qui attire naturellement l’attention et suscite la curiosité des passants. Le public ne se contente pas de regarder : il participe, touche, échange et s’implique dans l’action. Cette dimension participative transforme chaque campagne en moment mémorable, où le spectateur devient véritablement acteur, renforçant ainsi l’impact et la mémorisation du message.
7. “Ce type de marketing n’est pas moderne”
Enfin, certains estiment que le marketing urbain est dépassé par le digital et que les campagnes physiques n’ont plus leur place. En réalité, la publicité mobile et le street marketing sont non seulement pertinents, mais ils viennent compléter parfaitement les stratégies digitales. Les actions dans la rue permettent de créer du contenu authentique et engageant, idéal pour les réseaux sociaux et peuvent générer un véritable buzz viral autour d’une marque ou d’un événement. Elles renforcent également la visibilité en ligne tout en offrant une expérience tangible et directe au public, impossible à reproduire uniquement sur les écrans. Ainsi, le marketing urbain et le digital s’enrichissent mutuellement, offrant une communication complète et mémorable.
En résumé
Le marketing urbain et la publicité mobile ne se limitent pas à de simples affiches ou véhicules : ce sont des outils puissants pour créer expériences mémorables, engagement direct et visibilité locale, accessibles à toutes les entreprises.
Chez Yuba Agency, nous aidons nos clients à démystifier ces idées reçues et à concevoir des campagnes urbaines et mobiles créatives, efficaces et mesurables, parfaitement adaptées à leurs objectifs.
