Dans un monde saturé de visuels publicitaires, capter l’attention devient un véritable défi. Or, il reste un espace encore peu exploité… le sol !
Avec les clean-tags et chalk-tags, les marques peuvent investir l’espace urbain de manière créative, écoresponsable et inattendue, en attirant les regards là où ils se posent de plus en plus : vers le bas, souvent absorbés par les écrans de smartphone.
1. Le clean-tag : quand le marquage au sol devient un graffiti propre
Le clean-tag, aussi appelé « graffiti propre », est une forme de publicité non invasive et 100 % écologique. Contrairement aux tags traditionnels, ce marquage au sol utilise uniquement de l’eau projetée à haute pression à travers un pochoir, pour faire ressortir un message par contraste avec la saleté ambiante.
Les atouts du clean-tag :
- 100 % propre et naturel : aucun produit chimique, uniquement de l’eau de récupération.
- Parfaitement intégré dans l’espace public : il s’efface naturellement en 2 à 8 semaines, sous l’effet de la pluie et du passage.
- Mémoire visuelle forte : placé au sol, là où les piétons regardent instinctivement, il suscite surprise et curiosité.
- Légal mais discret : dans une zone grise du droit, il est souvent toléré, car il ne dégrade rien et disparaît tout seul.
Pour quel usage ?
Le clean-tag est particulièrement utile pour :
- Lancer un événement local (festival, inauguration, soirée…)
- Promouvoir une marque responsable ou engagée
- Guider les visiteurs dans des lieux complexes (salons, parcs, centres commerciaux…)
- Mener une campagne de sensibilisation urbaine
Comment ça fonctionne ?
- Création du pochoir : découpé sur mesure selon le message ou le visuel souhaité.
- Positionnement stratégique : sur une zone piétonne très fréquentée.
- Nettoyage ciblé : un jet d’eau à haute pression vient « nettoyer » l’intérieur du pochoir.
- Résultat : un message contrasté et naturel, qui attire immédiatement l’œil.
2. Le chalk-tag : marquer les esprits… en couleur !
Sur le même principe que le clean-tag, le chalk-tag ajoute une dimension graphique et colorée. Ici, le marquage au sol se fait avec une peinture à base de craie biodégradable, appliquée à travers un pochoir.
Les avantages du chalk-tag :
- Visuel et coloré : attire encore plus le regard avec des teintes vives.
- 100 % écologique : peinture biodégradable sans résidus toxiques.
- Ultra-ciblé et temporaire : visibilité de quelques jours à plusieurs semaines.
- Installation rapide : idéal pour des campagnes éphémères ou de dernière minute.
Pourquoi choisir le chalk-tag ?
- Pour un lancement de produit ou une offre promotionnelle
- Lors d’animations urbaines ou événements éphémères
- En tant que signalétique mobile, pour orienter un public
- Pour capter une cible jeune et connectée, en milieu urbain ou sur les campus
Le processus :
- Pochoir sur mesure
- Application de la peinture à la craie à l’aérosol
- Séchage rapide
- Effacement progressif sous l’effet du climat et du passage
3. Comparatif détaillé
| Critère | Clean tag | Chalk tag |
| Matériau | Eau (de récupération) | Peinture à base de craie biodégradable |
| Visibilité | Contraste monochrome – excellent sur sols sales | Couleurs vives – visibilité maximale en tout lieu |
| Durée de vie | 2–8 semaines, variable selon les conditions (météo, passage…) | De 3 jours à 3 semaines selon conditions (météo, passage…) |
| Coût estimé | Moyen (équipement + main-d’œuvre) | Moyen (peinture, pochoir, spray) |
| Impact écologique | Très faible (nettoyage, zéro produit chimique) | Faible (produit biodégradable) |
| Légalité (Belgique) | Souvent toléré (nettoyage naturel) | Soumis à autorisation (graffiti publicitaire) |
| Surface idéale | Sol sale ou zones urbaines encrassées | Tout type de sol (propre ou sale) |
| Créativité | Contrasté, monochrome | Multicolore, design plus créatif |
| Effacement | Érosion naturelle par passage/météo | Dissolution progressive à la pluie ou nettoyage |
4. Durée de vie & météo : le facteur clé
- Clean tag : reste visible de 2 à 8 semaines en zones piétonnes circulées. L’estompe progressive témoigne aussi de son succès (beaucoup de passage).
- Chalk tag : s’efface plus rapidement, de 3 jours à 3 semaines selon météo et trafic.
Recommandation : planifiez vos campagnes en prenant en compte la météo locale (ex. campagne hiver en Belgique).
5. Impact écologique : un engagement responsable
Ces techniques font figure de publicité éphémère écologique :
- Zéro déchet plastique – contrairement aux affiches
- Absence de produits chimiques nocifs – eau non potable ou peinture naturelle e
- Engagement local : amélioration ponctuelle de la ville (nettoyage des sols)
Ces approches s’intègrent parfaitement dans des campagnes de green marketing ou de valorisation de l’écoresponsabilité.
6. Législation en Belgique
- Le clean tag est souvent toléré car considéré comme de l’entretien urbain, pas soumis à permis
- Le chalk tag est assimilé à un graffiti publicitaire et soumis à autorisation ou permis communaux.
Conseil précieux : pour éviter tout litige, demandez une autorisation en amont (notamment pour chalk tag ou clean tag en zones réglementées).
7. Clean tag & chalk tag : quels secteurs peuvent en tirer profit ?
Commerces & Retail
- Attirer l’attention vers une vitrine ou un magasin
- Annoncer une promo temporaire
Événementiel
- Guidage vers une entrée
- Hashtag événementiel au sol pour Instagram
Institutions publiques & communes
- Signalétique douce et éphémère
- Campagnes citoyennes : propreté, sécurité, culture, santé
Éducation & sensibilisation
- Pochoirs pédagogiques (ex : tri des déchets)
- Chalk tags dans les écoles/universités pour informer ou orienter
Pop-ups & foodtrucks
- Attirer les curieux dans la rue
- Créer un parcours visuel original
8. 5 erreurs à éviter en publicité au sol
Même si la technique est puissante, certaines erreurs peuvent nuire à l’efficacité de la campagne.
- Choisir un sol trop propre pour un clean tag → pas de contraste
- Oublier la météo : pluie = effacement prématuré
- Mauvaise qualité de pochoir : message illisible
- Absence d’autorisation → retrait forcé ou amende
- Aucune cohérence avec la charte graphique → manque d’identité visuelle
9. Intégrer la publicité au sol dans une stratégie marketing globale
La publicité au sol ne doit pas être isolée : elle est encore plus puissante lorsqu’elle est intégrée dans une campagne multicanal.
Stratégie multicanal gagnante :
- QR code intégré au pochoir → redirige vers une landing page
- Campagne réseaux sociaux avec le hashtag de l’opération
- Teasing visuel avant l’installation du tag
- Partage d’images des clean/chalk tags pour créer un effet viral
- Street-to-store : clean tag à 100m d’un magasin = augmentation du trafic instantanée
Le sol devient un point de contact physique entre votre univers digital et vos clients potentiels.
10. Conclusion
Le clean tag et le chalk tag représentent l’avenir de la publicité urbaine :
- clean tag : discret, durable, écologique
- chalk tag : coloré, rapide, créatif
Utilisez-les seuls ou en combinaison pour une campagne à impact différencié. Pensez toujours à anticiper la météo, la surface cible et la règlementation locale.
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